桃花岛与金庸武侠文化

http://www.taohua.com.cn 2008-11-4 8:17:20 桃花岛网站
     9月21日至23日，普陀区成功举办了第三届中国舟山桃花岛金庸武侠文化节和第二届金庸武侠文化国际学术研讨会，这使桃花岛打金庸武侠文化品牌发展旅游业又跃上了一级台阶。
近年来，桃花岛巧打金庸武侠文化品牌大力发展风景旅游业，取得了举世瞩目的辉煌业绩，桃花岛对外知名度日益攀升，八方游客纷至沓来，到桃花岛探秘金庸武侠文化、领略“侠岛”山海风光，成为长三角地区乃至全中国及海内外华人的一大潮流。
     一、金庸神笔描绘神秘桃花岛
桃花岛与金庸武侠文化机投缘合，情感深厚。当代武侠小说的代表人金庸先生在《射雕英雄传》和《神雕侠侣》中，用如椽之笔描写了神奇美丽的桃花岛。翻开《射雕英雄传》第十六回《九阴真经》：
     ……两人转行向东，到了舟山后，雇了一艘海船。黄蓉知道海边之人畏桃花岛有如蛇蝎，相戒不敢近岛四十里以内，如说出桃花岛的名字，任凭出多少金钱，也无海船渔船敢去。她雇船时说是到虾峙岛，出畸头洋后，却逼着舟子向北，那舟子十分害怕，但见黄蓉将一柄寒光闪闪的匕首指在胸前，不得不从。
     船将近岛，郭靖已闻到海风中夹着扑鼻花香，远远望去，岛上郁郁葱葱，一团绿、一团红、一团黄、一团紫，端的是繁花似锦。黄蓉笑道：“这里的景致好么？”郭靖叹道：“我一生从未见过这么多，这么好看的花。”黄蓉甚是得意，笑道：“若在阳春三月，岛上桃花盛开，那才教（叫）好看呢。”……
     金庸先生就是以这样的笔墨揭开了桃花岛神秘的面纱。最初，可能只是笔尖上的一滴墨水。落在纸上时，却成了一枝粉色的春桃。迅速蔓延，变成一片，然后在人们的心中生了根，那便是桃花岛。
然而，现实生活中到底有没有桃花岛？据查证，除舟山群岛有个桃花岛外，温洲、太湖等地还有好几个桃花岛。那么，“金大侠”笔下的桃花岛究竟在哪里？
     二、“金张戏缘”宣扬美丽桃花岛
     2001年10月14日，金庸先生第一次登上桃花岛，探班央视版《射雕英雄传》剧组，在游览了射雕城、桃花寨、塔湾金沙等景区后感叹：“想不到，桃花岛比我想象中的还要美丽、好看，空气又这么新鲜，真是个好地方啊！”同时，亲笔题写了“桃花影里飞神剑、碧海潮声吹玉箫”、射雕英雄传旅游城、桃花寨、桃花苑等诗句和牌匾，并在记者见面会上公布：“我在写《射雕英雄传》时，需要一个海岛，这个岛离大陆不要太近，也不要太远，不要太大，也不要太小，当时我在地图上找，看到桃花岛非常合适，名字也好听，我就果断地选择了桃花岛。”
     桃花岛真正打响金庸武侠文化的牌子发展风景旅游业，是在2001年的央视版大型电视连续剧《射雕英雄传》到桃花岛拍摄及荧屏热播之后。在《射雕英雄传》拍摄期间，桃花岛从1993年批准为省级风景旅游区以来，第一次出现游客井喷现象，一时间，桃花岛上群星荟萃，影视迷、追星族络绎不绝。2002年到2006年间，相继拍摄了《天龙八部》、《神雕侠侣》、《鹿鼎记》等金庸武侠小说改编的大型电视连续剧，今年11月又将迎来《倚天屠龙记》剧组，央视著名导演、制片人张纪中，将在桃花岛完成“金大侠”的“射雕三部曲”后，对金庸武侠剧拍摄告一段落。
     以金张戏缘为扭带，给桃花岛打金庸武侠文化品牌搭建了戏台、架设了桥梁。2004年，桃花岛举办了第一届金庸武侠文化节，开创了桃花历史上举办大型节庆活动的先河，桃花风景旅游管理委员会还决定每两年举办一次金庸武侠文化节；2006年，举办了第二届中国舟山桃花岛金庸武侠文化节和第一届桃花岛金庸武侠文化学术论坛，聚集专家的智慧和力量，为桃花岛打好金庸武侠文化品牌出谋划策，用金庸武侠文化的品牌来提升桃花岛知名度、发展桃花岛旅游业。2007年，以金庸武侠文化为背景，举办了首届中国舟山桃花岛侠侣•爱情文化节，把金庸武侠文化中的“情、义、缘”有机地结合起来，并融入新时代的大潮流之中。2007年，华东桃花岛旅游发展有限公司投资500多万元，在射雕英雄传旅游城建造了金庸文化园，塑造了第一个金庸铜像，把金庸家族史、金庸生平、金庸小说、桃花岛上拍摄过的金庸武侠剧片段等进行阵列、展出，进一步丰富了金庸武侠文化的内涵。
     通过影视剧的拍摄和文化节的举办，桃花岛不但成为普陀旅游金三角的一个亮点，知名度已经冲破长三角，游客量每年都以二位数的速度增长，去年上岛游客达到75万人次，同比增长23.7%；景区门票收入1237.2万元,同比增长23.3%；创旅游收入2.28亿元，同比增长52%。今年1—9月，游客量达到67.94万人次，同比增长19.8%；景区门票收入1148.89万元，同比增长23.1%。2007年，桃花岛被评为国家AAAA级景区、浙江省美丽乡村、浙江省最值得去的五十大景区，并在第十届上海国际电影节上评为最具浪漫气息影视基地。
     三、金庸品牌打造精彩桃花岛
     桃花岛与金庸武侠文化应该怎么样结合才能发挥更大的效益呢？我认为着重要做好以下几项工作：
     （一）以节会友，以节促旅。继续穿插办好两年一届的金庸武侠文化节和两年一届的侠侣•爱情文化节，吸引更多的人来桃花岛探秘金庸武侠文化。文化节开幕式时间可以选择在双休日的晚上，一来不影响追赶星族、影视迷等观众的学习与工作，使娱乐与学习和工作两不误；二来可以有效避免白天强烈阳光下的紫外线照射，集中更旺盛的精力观看演员的精彩表演；三来可以运用灯光、焰火，提升演出效果，烘托现场气氛。文化节开幕式的节目更丰富一些，要突出武侠文化这个主题，多一点武术表演类的节目，既能邀请请几个名门正派的武林高手大显身手、展示雄风，又可组织当地的武术爱好者来学习与切磋武艺，如舟山的船拳、太极拳、太极功夫扇等，从而带动全民健身。文化节期间增添一些配套活动，让游客参与其中，如举行金庸武侠文化知识竞赛、灯谜竞猜、歌曲大赛、摄影大赛、射箭比赛、比武招亲、简单而又不会伤害身体的武术比赛等活动，激发游客参与热情；举办与桃花岛有关的金庸笔下人物扮演赛，如黄药师、黄蓉、郭靖、杨过、周伯通等，并进行等级评比，对优胜者发给奖品。
    （二）集思广益，挖掘“钱”力。把金庸武侠文化巧妙地融会贯通，在旅游六要素中挖掘增收潜力，想方设法“骗”游客口袋里的钱。围绕“吃”字，酒厂、熟食店能多开发几种品牌的“黄药师酒”、“叫化鸡”、“小龙女蜂蜜”等食品和酒水；宾馆、饭店可研制金庸武侠文化菜，如原来桃花寨休闲村蓉儿餐厅推出过的金龙吐珠、兰花佛穴手、二十四桥明月夜、玩童卧薪等24道蓉儿菜谱，很爱消费者青睐，这次在桃花八卦阵举行的“侠菜”大比拼中，有一道叫“八卦蟹籽羹”的菜很有金庸武侠文化特色，游客就喜欢吃这种只能在桃花岛上才能吃到的金庸武侠文化菜。宾馆、客栈在房间内可布置一些与金庸武侠文化相关的氛围，挂几张金庸武侠剧的剧情照和明星照，让游客住宿一霄后能粘点“侠”气。在客轮、公交车上，可播放金庸武侠片，使游客在旅途中感受金庸武侠文化魅力。各景区、景点，特别是射雕城，多营造金庸武侠文化氛围，如比武招亲、弯弓射雕、扮金庸笔下人物拍摄照片、曲三酒店和临安酒店英雄会、闯桃花八卦阵等，吸引游客尽情领略。玩具厂可做“打狗棒”、桃木剑、碧海潮声箫、黄药师花船船模、射雕弓箭、洪七公酒壶等具有金庸武侠文化特色的旅游纪念品，到桃花岛各大景区销售。
    （三）扬长避短，突出重点。要在旅游宣传促销方面多动点脑筋，把目标锁定在金庸迷当中，把客源市场确定在以长三角为主的地区，把时间安排在暑假、国庆、五一等假期前夕，要扬长避短，主次分明，重点突出金庸武侠文化开展宣传，尽量避免把观音佛教文化、安期生道教文化、民间民俗文化混为一体搞营销。在宣传方式上，要广泛运用现代传媒手段，结合传统宣传媒体，通过广播、电视、报刊杂志、网络、广告牌、特色旅游纪念品等，全方位、多层次宣传，不断提升桃花岛对外知名度和美誉度。重点要树立金庸武侠文化品牌，着力打造普陀旅游金三角精品。
    （四）完善设施，丰富内涵。进一步加大旅游基础设施的投入，抓好招商引资，不断吸引外来资金参与桃花岛的景区开发、高星级饭店宾馆建设；积极向上争取项目和资金，推进连岛工程、环岛公路、公园广场等重大项目及游艇、娱乐设施建设。继续办好两年一届的金庸武侠文化论坛，邀请全球华人金庸迷和金庸武侠文化专家，集中专家的智慧，对桃花岛金庸武侠文化进行深层次的研究与探讨，深入挖掘金庸武侠文化潜力，并把专家的论文编著成书，逐年积累金庸武侠文化资料，切实丰富桃花岛金庸武侠文化内涵。
    （五）建造景观，雕塑人物。在射雕英雄传旅游城、桃花寨休闲村等景区，模拟建造一些特殊景观，供游客参观及拍照留念。如大佛岩景区的“清音洞”在山顶上，绝大多数游客参观不太方便，在该景区的射雕英雄传旅游城内人工建造一个“清音洞”，对游客的吸引办肯定不小；在塔湾金沙建造一个“东邪船埠”，码头上布置桃花林，让游客在此亲身感受当年郭靖第一次上桃花岛闯“桃花八卦阵”的滋味，意义与射雕英雄传旅游城的“东邪船埠”、“桃花八卦阵”也不一样；桃花峪景区内曾经拍摄过《射雕英雄传》、《神雕侠侣》许多场景，桃花寨休闲村内的“防空洞”可改造成桃花岛岛主黄药师囚禁老顽童周伯通的山洞，“桃花潭”上游建造“百花谷”，也别有一番风趣。在茅草屋码头和各大景区，建造几尊“金大侠”及黄药师、黄蓉、郭靖、杨过等金庸笔下人物的雕塑，游客一上桃花岛码头和景区，就能与“射雕英雄”亲密接触，切身体验金庸武侠文化的魅力，兴味盎然，感受别致。
    （六）全岛选秀，扮演角色。在全岛范围内开展一场金庸笔下人物选秀活动，把挑选出来的黄药师、黄蓉、郭靖、杨过、洪七公等人物，穿上古装扮演角色，在码头、景区游走候客，或者定时定点进行“比武招亲”等与《射雕塑英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》、《鹿鼎记》、《倚天屠龙记》相关的金庸武侠电视剧剧情表演，也可以让游客一起互动，把金庸武侠文化发挥得淋漓尽致，进一步弘扬桃花岛金庸武侠文化。
    与此同时，积极探索地方特色教育，在九年制义务教育中每学期可安排1-2节课时的金庸武侠文化专题课，并鼓励和引导中小学生利用课外时间看金庸小说，使中小学生学习掌握一些桃花岛与金庸武侠文化的知识；成教部门可利用渔农民学历教育、技术培训等时间，向渔农民灌输金庸武侠文化知识，形成人人懂得金庸武侠文化，个个知道桃花岛与金庸武侠文化的关系；机关干部、学校教师、企业事业单位领导、各社区和村居脱产干部，都必须掌握桃花岛与金庸武侠文化的基本知识，接待客人时要会做导游，把桃花岛金庸武侠文化向客人进行宣传、推介，不断提高桃花岛对外知名度.
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