11月14日上午，肯德基第五代新标志在全球统一发布，人们熟悉的山德士上校这次穿上了红色的新围裙。年内，上海将至少有一家新开业的肯德基餐厅使用这一新标志系统，而上海现有170家肯德基餐厅的山德士上校也将逐步换上新装。昨天，一幅8129平方米的巨幅山德士上校标志出现在美国内华达州51区沙漠地带，由65000块1平方英尺的彩色瓷砖拼装而成，成为世界上第一个从太空就可以看到的品牌。肯德基标志自从1952年正式面世以来，历经5代，这次推出的肯德基新标志保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙，代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。新标志将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼表示，中国第一个使用全新标识及装饰理念的肯德基餐厅位于北京市望京商业区。